业界 | 4K UHD 电视普及率上升，2018 年成关键一年

根据海外机构 Futuresource Consulting 的市场跟踪报告，2018 年将是 4K UHD 成为主流的一年，而 4K UHD 电视的出货量也占全球全年出货量的近 50％。

该报告的数据来源包括电视、广播、机顶盒安装基础、蓝光播放器、蓝光软件、数字交易视频和数字订阅等，重点关注 4K UHD 的最新关键发展和未来消费趋势。

Futuresource Consulting 市场分析师特里斯坦•维尔（Tristan Veale）表示，“与之前的高清服务一样，4K 超高清正受到电视机购买普及的推动。”

“这是一个蓬勃发展的细分市场，到 2022 年，4K UHD 电视的装机量将会是现在的三倍，全球家庭普及率达到 37％。”

虽然存在内容差距，但这种差距正在填补。消费者可获得的 4K UHD 内容量在 2018 年上半年大幅增长，广播内容方面得到了一系列具有全球吸引力的国际体育赛事的支持。

“由于奥林匹克广播服务和日本广播公司 NHK 的努力，2 月在韩国举办的冬季奥运会得以 4K UHD 全程放送，”维尔说道。

“在本届 FIFA 世界杯赛事上，所有比赛都是用 4K UHD 摄影机拍摄的，通过卫星、有线电视、IPTV 和 OTT 传送，这两个体育赛事也被证明是播放格式和展示其优势的理想试验平台。“

除了广播，4K UHD 也为蓝光提供了有效的发展机会，每月发布多达 30 张 4K UHD 蓝光影碟，同时播放机的价格也降到最佳位置。

尽管如此，消费者对 4K UHD 蓝光播放机的接受度还不是很高，这可能是由于美国和加拿大之外缺乏供应商计划和零售商支持有关。

流媒体视频点播（SVoD）服务上 4K UHD 内容的可用性增强了消费者对这种传送机制处于娱乐技术前沿的看法，然而，通过 SVoD 服务，UHD 的额外成本变得非常小（如果有的话），这与将其定位为优质产品相左。

4K UHD 数字交易模型也经历了一段动荡的定价过程，服务提供商和平台方都在广泛地尝试不同的价格区间、内容包和交付机制等。

虽然 UHD 蓝光价格基本保持稳定：比较贵，但数字服务提供了相对适宜的价格，试图激活格式并推动数字所有权的归属。

“推动数字 UHD 的发展等，所有这一切都是为了尽快捕捉大部分受众，”维尔补充说。

“为了吸引用户眼球并长期锁定观众，我们可以看到一些积极的促销活动，4K UHD 内容可以按照 HD 的购买价格进行购买。但是，公司需要密切关注一致性，确保将这些混淆机制保持在最低的限度。“