当苹果公司的老板蒂姆·库克下周一在硅谷的史蒂夫·乔布斯剧院登台时，他将迎来这个世界上最大的科技公司新时代。
预计他将推出流媒体视频和新闻订阅服务，这是苹果公司推动自身转型为领先数字服务提供商的关键部分，甚至还可能会推出每月的游戏订阅计划。
对于库克来说，这是一个特殊的挑战，他在 2011 年乔布斯去世后担任苹果的首席执行官。作为现任首席执行官的他曾是硬件供应链方面的专家，他多年来一直在争夺着亚洲的元件制造商，以获得公司头牌产品 iPhone 的优先组装零件。而苹果的新合作伙伴：好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商等对与这个科技巨头合作更加谨慎，或者已经与 Netflix 以及亚马逊等竞争对手合作过。
Wedbush Securities 的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示：
这是苹果公司的关键转变，也是我们认为自 2007 年推出 iPhone 以来最大的战略举措。库克和苹果公司面临巨大的压力，要求提供服务，流媒体内容是增长的潜在关键。
苹果的三大硬件市场：智能手机、个人电脑和平板电脑一直停滞不前。为了保持增长，该公司一直在努力销售其现有的设备所有者相关服务，如 Apple Music 订阅，iCloud 存储和 AppleCare 保修服务等。
下周一，苹果将增加视频和新闻订阅，并可能推出类似的信用卡服务。该公司还可能讨论将所有这些数字服务合并为一个捆绑包，类似于亚马逊目前在执行的 Prime 计划，苹果已经讨论了订阅多项服务的用户可以享受折扣的可能性。
场地本身表明了该活动对苹果的重要性，自两年前建成以来，该公司仅在其新总部两次使用史蒂夫·乔布斯剧院。第一次，苹果公司推出了 iPhone X，第二次，它推出了 iPhone XS 和最新的 Apple Watch。为了确保所有人都关注服务，苹果公司上周在其网站上宣布了几款新硬件产品，包括升级的 AirPods、iPad 和 iMac。
与 2007 年开创新局面的 iPhone 不同，苹果的视频服务面临来自知名平台的激烈竞争。根据艾夫斯的说法，Netflix、亚马逊、迪斯尼、Hulu 和 AT＆T 公司每年至少投入 200 亿美元用于内容服务，而苹果今年的支出约为 10 亿美元。他认为苹果公司需要收购一家大型视频内容公司，尽管它过去曾错过一些大型交易。
尽管如此，仍有至少 14 亿活跃于苹果设备的用户基础，使该公司优于 Netflix 等竞争对手。苹果视频服务将与已预装在苹果设备上的电视应用程序捆绑在一起，使公司的内容触及数亿潜在观众。
Apple Music 和苹果的 App Store 已经受益于 iPhone 和其他公司开发的 App 的标准功能，节假日服务收入达到近 110 亿美元，比去年同期增长 19％。
艾夫斯在最近给投资者的一份报告中写道：
如果苹果以最快的速度颠簸执行并积极获取内容，鉴于该公司庞大的预装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们相信在中期（ 3 至 5 年）达到 1 亿订阅和 70 亿美元的收入是一个现实的目标，随着时间的推移，年收入达到 100 亿美元也不是不可能。
据知情人士透露，苹果公司还在为其 App Store 开发高级游戏，并与潜在的合作伙伴进行讨论。此服务不会采用 Google Stadia 等基于云的新流媒体产品。相反，它将专注于 iPhone 和 iPad，并将来自不同开发者的付费游戏捆绑在一起，消费者可以按月付费，Cheddar 此前曾报道苹果正在开展与游戏相关的订阅服务。
一位知情人士表示，苹果将收取这些月费，然后根据用户花费多少时间玩游戏来划分开发者之间的收入。苹果可能会在 App Store 上考虑流行的付费游戏，并会排除可免费下载但通过应用内购买产生收入的游戏。
苹果可能会在周一推出该服务，或者可能会选择在今年晚些时候为开发者的会议上详细介绍该服务。App Store 中一些最受欢迎的付费游戏包括微软拥有的 Minecraft、NBA 2K 和 Grand Theft Auto 等。
另外，3 月份苹果股价已上涨逾 10％，已经是 4 个月以来的高位。
来源：Bloomberg
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