数码 | 据报告称，Xbox 品牌价值比索尼和任天堂更高

不可否认的是，PS4 在销量方面比 Xbox One 市场表现更好，而任天堂的 Switch 也在快速成为有史以来最畅销的视频游戏机之一。然而，尽管如此，Xbox 已被评为全球百强品牌之一，索尼和任天堂根本没有出现在榜单上。

WPP 的研究机构 Kantar 将排名前 100 位的品牌罗列了出来，根据英国「金融时报」的报道，该名单自 2006 年以来每年都被列入 BrandZ 排行榜。每年，前 100 名品牌的排名都是通过「品牌为企业带来的价值」来计算的。BrandZ 排名通过「将金融和市场数据〗相结合」与全球 51 个国家的大约 400 万消费者进行调查来实现这一目标。

在今年的榜单上，Xbox 被评为全球第 87 个最具价值品牌。虽然微软本身已被评为第四大最有价值品牌，但它是该榜单上唯一的严格意义上的游戏品牌。前 10 名还包括亚马逊（榜首）、苹果、谷歌和腾讯，所有这些都至少在某种程度上涉及游戏行业。

考虑到 Xbox 竞争对手索尼和任天堂在商业上的成功，有些人可能会想知道为什么它会进入前 100 名品牌名单，而索尼和任天堂则没有。报告中没有给出答案，但我们可以推测原因。一个很大的可能性是 Xbox 利用云技术为其未来技术「微软 Azure」甚至为 PS5 的云游戏服务提供动力。

另一种可能性是 Xbox 通过其各种订阅服务产生了重要的现金流，Xbox Live Gold、Game Pass 和新的 Game Pass Ultimate 在支持 Xbox 品牌的底线方面都有很长的路要走。随着微软比以往任何时候都更积极地支持 Game Pass，订阅者数量也不断在提升。

Xbox 也比索尼和任天堂都要更多地谈论了它的下一代主机，在 E3 2019 上透露了一些关于 Project Scarlett 的具体细节。无论是否在品牌排名的位置起作用，这些都是大家的猜测。