影音 | 苹果公司在新的 4K APPLE TV中为4K内容的定价与内容技术合作方进行斗争

宅客ZhaiiKer译自4K.COM，转载请注明出处。

苹果公司为即将到来的新4K APPLE TV 提供4K UHD 电影服务，同时也在为其在iTunes中的定价而做出计划。

根据“华尔街日报”报道，苹果公司正在努力提供4K UHD电影，售价大约为20美元左右，但是为这项服务提供技术的巨头Cupertino等主要工作室想要的价格要比这更高，而这一要求对应着竞争的流媒体服务提供商，如谷歌和亚马逊，每部影片购买费用在25到30美元之间。具体来说，每部电影的起价至少为25美元是苹果提出的。苹果在其迄今为止推出的HD版iTunes 1080p影片的平均价格约20美元，所以每部4K影片的价格为25美元到30美元的想法似乎也并不太愚蠢。另一方面，并​​不是所有的相关合作工作室都坚持价格上涨：根据一位不愿透露姓名的工作室的行政官员对“华尔街日报”的说道，4K影片的较高价格并不是苹果要求的。另一位匿名执行官也指出，推出4K UHD 影片在一个市场上将是艰难的，他还指出每个用户在Netflix中订阅一年的服务可以无限制的访问和浏览所有4K影片。

亚马逊以及Netflix预计也会在苹果新推出的4K APPLE TV的时候提供UHD电影服务， Netflix已经在现有的第5代1080p APPLE TV上可用，但亚马逊的Prime Instant Video服务预计将在2017年之后才在苹果的平台上线，可能将会在4K UHD 版APPLE TV的发布日期（9月12日）之后。

关于苹果与4K内容定价工作室之间争议相关报道最有趣的事实是：苹果居然是争取降低定价以便更多消费者使用该项服务。这绝对不是苹果的风格，而且该公司不仅仅是销售一些最昂贵的技术产品，而是使得在其生态链中的用户花费更多的钱来消费其服务。

即使在目前的第五代APPLE TV的情况下，我们看到一个不能反映竞争现实的价格结构。该设备的零售价在150至199美元之间，尽管自2015年底之后实际上已经非常过时了。与最新的APPLE TV大致相同的时间发布的新流媒体设备（如Roku Ultra和Google Chromecast Ultra），甚至是像旧的4K功能的Roku电视盒等都能提供更多的功能，更好的内容选项，完整的UHD内容和播放支持，还包括HDR集成，用于在4K HDR电视机上播放，而所有的成本远远低于其过时的上一代APPLE TV。

我们当然希望苹果可以利用其巨大的技术市场影响力，与工作室赢得这场特别的战争。 大多数人当然可以同意的一件事就是：即使苹果有时候倾向于将钱包挤在定价上，好莱坞影城也不至于尽可能地挤压客户。